LUJO

El 85% de las compras de lujo en España en 2017 las hicieron los turistas

El sector del lujo y la alta gama movió el año pasado 9.200 millones de euros en España, el 9 % más que en 2016, según datos de la asociación sectorial Círculo Fortuny, que asegura que el 85 % de las ventas dentro de este segmento correspondieron a turistas.

Restaurante. Foto: Cedida por Papagayo Beach Club

Del total facturado por el sector, en torno a la mitad correspondería a marcas españolas, según un informe elaborado por la consultora especializada Bain & Company para Círculo Fortuny.

“Las cifras en España son todavía modestas comparadas con otros países de nuestro entorno, como Francia (27.000 millones) o Italia (29.000 millones)”, destacó el presidente de Círculo Fortuny, Carlos Falcó, quien puntualizó no obstante que en economía “no cuenta la foto fija, sino la tendencia”.

Un crecimiento por encima de la media

En este sentido, explicó que en España el sector creció el 9 %, casi el doble que a nivel mundial, donde el avance medio fue del 5 %, según el informe elaborado por Bain & Company con datos de 50 firmas nacionales y un millar a nivel global, y que revela que el sector en el país lleva creciendo por encima de la media desde 2015.

Según el estudio, añadió Falcó, España va a crecer “a un ritmo de entre el 9 y el 10 % anual en los próximos años”, con lo que en el horizonte de 2025 podría mover entre 19.000 y 21.000 millones, lo que situaría al país “en el núcleo duro de la excelencia mundial”.

De vuelta a las cifras de 2017, las ventas de artículos personales de lujo (donde no se incluyen coches) creció el 12 %, hasta los 5.100 millones. Aunque este segmento ha aumentado rápidamente en los cinco últimos años, España sigue ocupando el quinto lugar entre los principales países europeos.

El 85 % de las compras de estos artículos correspondió a turistas, capítulo liderado por los procedentes de China, que coparon el 35 % del total, mientras que los consumidores nacionales fueron responsables de entre el 15 y el 20 % del gasto. El 80 % de las ventas se concentraron en Madrid y Barcelona.

El gasto en hoteles y restaurantes de alta gama avanzó el 7 %, hasta 1.800 millones, añade el informe, que destaca que aunque este segmento es menos “exclusivo” que en otras ciudades europeas, existen “islas de excelencia” que España puede aprovechar como factor diferencial “clave”.

Entre esos factores destaca la alta cocina, que movió 149 millones y que incluye 187 restaurantes con estrella Michelin.

Recepción del MSC Yacht Club. Foto.Cedida por MSC CrucerosRecepción del MSC Yacht Club. Foto.Cedida por MSC Cruceros

Los productos gourmet (incluidos vinos y licores de calidad superior) protagonizaron un desembolso de 1.500 millones, el 5 % más, con claro dominio de operadores locales y con una importancia cada vez mayor de las exportaciones.

Por su parte, los bienes de diseño de alta gama avanzaron el 3 % y movieron 800 millones, según las mismas fuentes, que destacan que esta área se vio impulsada por la recuperación del mercado nacional tras la crisis.

Turistas, piezas clave para el sector del lujo

La responsable del informe, Claudia D’Aprizio, subrayó la importancia del turismo para el sector y destacó que, por ejemplo, en Barcelona se está frenando el crecimiento porque los turistas “no se sienten bienvenidos” a la ciudad y algunos han optado por cambiar de destino en sus viajes.

Para convertirse en un mercado de referencia mundial, las empresas españolas, que ahora dan más importancia a valores tradicionales como la calidad, la exclusividad o el patrimonio, deberían apostar por otros factores claves para el crecimiento, como, por ejemplo, el servicio, la innovación, la oferta, la comunicación o la experiencia del cliente.

Asimismo, se debería reforzar el apoyo institucional y promover medidas en el ámbito normativo y de negocio para apoyar el crecimiento del sector en los próximos años, como acelerar y simplificar la tramitación de los visados, mejorar las conexiones áreas internacionales y promover la exportación y la sostenibilidad.

“España se ha convertido en un mercado emergente de la alta gama que está ganando popularidad, especialmente entre los más jóvenes, y está muy bien posicionada para convertirse en una de las primeras opciones en Europa y que las firmas están trabajando de forma conjunta para mejorar el posicionamiento de la Marca España, entre los consumidores tanto nacionales como internacionales”, concluyó D”Aprizio.

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