Enrique de la Madrid Secretario de Turismo de México

“El turismo en México tiene que ser menos dependiente de Estados Unidos”

El sector turístico puede hacer aún un mayor aporte a la economía mexicana, pero para eso debe ampliar y diversificar su oferta, reforzar su presencia en mercados europeos y mejorar la seguridad, según el secretario de Turismo del país, Enrique de la Madrid.

<p>Enrique de la Madrid, secretario de Turismo de México. Foto: EFE/Sáshenka Gutiérrez</p>

En una entrevista a Efe en el marco de la ITB de Berlín, la mayor feria turística del mundo, De la Madrid afirmó que el sector crece en su país por encima de la media de la economía nacional y bosqueja su estrategia para que el turismo siga siendo un “motor” de crecimiento.

Objetivo: diversificar

“Es un hecho que la presencia de los viajeros norteamericanos en México es muy importante y está creciendo. Pero queremos tener una estrategia también de mayor diversificación“, aseguró el secretario, quien apuntó que, pese a que esta tendencia no es nueva, “también tiene que ver” con el “efecto Trump”.

En la última década se ha producido una “estrategia de diversificación” en el sector y, en consecuencia, ha descendido la tasa de estadounidenses con respecto del total de visitantes extranjeros, algo “que ha funcionado bien”.

“México tiene que diversificar su economía, tiene que tratar de ser menos dependiente de EEUU y dentro de esos temas, está también el turismo”, argumentó.

La llegada de nuevos turistas internacionales pasa, a su juicio, por aumentar la cuota de viajeros provenientes de otros países, asunto en el que México mira a América Latina y Asia, pero sobre todo a Europa, a Francia, Italia y, especialmente, a su mayor economía.

“Sabemos que Alemania es uno de los mercados con mayor potencial. Por número de viajeros y también por su poder adquisitivo”, indicó el secretario, que habla del “potencial” de este país, un “mercado fundamental”.

El año pasado el turismo alemán a México creció cerca de un 17 % con respecto al ejercicio anterior, pero supuso apenas 230.000 personas.

“Sentimos que México debería tener una participación todavía mucho mayor del mercado alemán. Sentimos que estamos subrepresentados”, señaló De la Madrid.

Con este objetivo, la nueva estrategia de la Secretaría es promocionar el país “muchos más allá del sol y playa”, publicitando elementos gastronómicos, ruinas arqueológicas, ciudades coloniales, visitas a la capital y viajes a lugares de buceo.

Playa de Cancún, México. Foto: EFE/Elizabeth Ruíz

Playa de Cancún, México. Foto: EFE/Elizabeth Ruíz

“México más que un país es un mundo en sí mismo. Es un multidestino. Lo que queremos transmitir al publico es que, si tú conociste Cancún y la Riviera Maya, pues conociste una parte de México, te falta Yucatán y ciudad de México, Vallarta, 111 pueblos mágicos y zonas arqueológicas”, afirmó.

Mayor seguridad

La seguridad es otro de los elementos que De la Madrid quiere mejorar, porque es clave para generar una buena experiencia en los visitantes, aunque cree que el país no tiene niveles de inseguridad superiores a los de otros destinos del mundo.

En este sentido, especifica que es una cuestión de “hechos”, pero también de “percepción”, aunque no duda en afirmar que “sin duda uno de los temas que somos más conscientes que tenemos que cuidar es el de la seguridad”.

En la actualidad la Secretaría está diseñando “un nuevo modelo de seguridad para zonas turísticas”, reveló De la Madrid, un plan que combina el fortalecimiento del Estado de Derecho” con el cuidado de “la sensibilidad del turista”.

“Estamos convencidos de que si ese tema lo instrumentamos bien, como lo vamos a hacer, realmente el turismo seguirá creciendo en México a tasas muy altas”, apostilló.

De hecho, De la Madrid consideró que “México es un país tremendamente amigable” que tiene “muchas cosas buenas”, pero que su mejor activo “es la calidad y la calidez del mexicano”.

Otro elemento importante, en opinión del secretario, es la conectividad, un ámbito en el que se han hecho “muchas cosas bien” en los últimos tiempos, aumentando rutas de avión (a Tokio, Cantón o Roma) y las frecuencias de los vuelos. Asimismo, destacó la “inversión muy fuerte” en carreteras y aeropuertos.

El turismo supone el 8,7 % del producto interior bruto (PIB), crece en tasas superiores a las del resto de los sectores y “tiene que crecer más rápido de lo que lo está haciendo” si México aspira a acelerar su crecimiento, argumentó De la Madrid.

Turismo TV <p>Terrazas situadas en la Plaza Mayor de Madrid, frente a la Casa de la Panadería. Foto: EFE/ Javier Liaño</p>
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